¿Qué es una Marca País?

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La Marca País es un mecanismo utilizado en marketing y en comunicación para representar la imagen de un país. La marca busca representar los valores intangible que se asocian a ese país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos.

Es una herramienta para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales. La marca es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas.

Signo identificador nacional
Indica procedencia o pertenencia
Se utiliza para todo

4 áreas clave para influir

Brand Finance identifica 4 áreas clave en las que una marca país debe apuntar para influir.

1. Inversión: interna y interna

La marca debe alentar al comercio a invertir a nivel nacional en lugar de invertir en el extranjero. Debería atraer inversión extranjera directa.

2. Talento: nacional e internacional

Se debe alentar a los ciudadanos a estudiar y trabajar a nivel local en lugar de ir al extranjero para evitar la «fuga de cerebros».

3. Bienes y servicios: nacional y de exportación

Los productos y servicios de fabricación local deben promoverse tanto a nivel local como internacional, fomentando un mayor consumo de productos locales, aumentando las exportaciones y reduciendo las importaciones.

4. Turismo: nacional y extranjero

La marca debe promover los destinos locales tanto para los turistas locales que fomentan los viajes nacionales como el turismo internacional.

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Características

Alta jerarquía institucional
Nula aleatoriedad
Vigencia
Pregnancia
Calidad grafica
Reducibilidad

¿Qué es una Marca País?