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¿Qué es una Marca País?
La Marca País es un mecanismo utilizado en marketing y en comunicación para representar la imagen de un país. La marca busca representar los valores intangible que se asocian a ese país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos.
Es una herramienta para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales. La marca es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas.
- Signo identificador nacional
- Indica procedencia o pertenencia
- Se utiliza para todo
4 áreas clave para influir
Brand Finance identifica 4 áreas clave en las que una marca país debe apuntar para influir.
1. Inversión: interna y interna
La marca debe alentar al comercio a invertir a nivel nacional en lugar de invertir en el extranjero. Debería atraer inversión extranjera directa.
2. Talento: nacional e internacional
Se debe alentar a los ciudadanos a estudiar y trabajar a nivel local en lugar de ir al extranjero para evitar la «fuga de cerebros».
3. Bienes y servicios: nacional y de exportación
Los productos y servicios de fabricación local deben promoverse tanto a nivel local como internacional, fomentando un mayor consumo de productos locales, aumentando las exportaciones y reduciendo las importaciones.
4. Turismo: nacional y extranjero
La marca debe promover los destinos locales tanto para los turistas locales que fomentan los viajes nacionales como el turismo internacional.
Artículos relacionados: ¿Qué es un Logotipo?
Características
- Alta jerarquía institucional
- Nula aleatoriedad
- Vigencia
- Pregnancia
- Calidad grafica
- Reducibilidad
Ejemplos de Marca País
Marca Estados Unidos
Marca Colombia
Marca Perú
Marca México
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