¿Account Planning?

¿Account Planning?

¿Account Planning?

Account Planning o Planeamiento Creativo como se le ha denominado en español es una profesión que nace en UK y que se adoptó en estados unidos como una regla esencial para trabajar publicidad en cualquier agencia.

Surge de la necesidad de llegar a los consumidores de una forma mas efectiva y que logre satisfacer mejor sus necesidades, ya que la información recopilada a través de investigaciones no se estaba utilizando eficientemente debido a que los investigadores no formaban parte del proceso de creación de las campañas publicitarias.

El mundo está constantemente sometido a cambios ya sean económicos, políticos, sociales, de medio ambiente, etc. esto influye de manera significativa en el comportamiento de las personas, y a su vez en el comportamiento de las marcas, estas deben ir cambiando el enfoque de su comunicación para de esta manera ir adaptándose a las necesidades de quienes constantemente se lo exigen, sus consumidores.

Los Planners se conocen a menudo como “el lado izquierdo del cerebro creativo” y son los encargados de descubrir “la verdad de el consumidor”. El Planner mas que como una amenaza debe verse como un aliado en todas las áreas de la agencia, su conocimiento del consumidor facilita el trabajo y lo hace mas eficaz.

En nuestro país esta es un área poco explotada todavía y son pocos quienes se dedican a trabajar en ella. Estuvimos conversando con Soraya Pina (General Manager + Head Planner en BrandValue Consulting) quien nos explica que el Planning se basa en el conocimiento del consumidor, conocer sus ideas, hábitos y tendencias para transformarlos en ideas e insights que sirvan como un punto de partida para el proceso creativo y las estrategias de comunicación. “Planning es acerca de como se conecta el comportamiento del consumidor, la marca y la dinámica del mercado”.

Soraya nos cuenta que es muy importante conocer lo mas que se pueda sobre el consumidor, pero aun mas importante, entenderlo. “Debemos buscar formas eficientes para entender y conectar… Es importante entender lo que realmente pasa, no lo que creemos que pasa“.

Las tres partes que fundamentales en el proceso de Planning son:

• Descripción del problema y objetivo
• Análisis y planteamiento estratégico

Es importante tener bien claro el objetivo de la comunicación para el planteamiento de estrategias y el enfoque que le daremos. Es decir, determinar lo que queremos decir y a quien se lo vamos a decir.

Acerca de BrandValue

BrandValue Consulting está en la República Dominicana para ayudar a las marcas a hacer crecer su valor actual a través de estrategias innovadoras basadas en un mercado amplio y en el conocimiento y la comprensión de los consumidores, así como el uso imaginativo de los recursos.

Fuente: www.adsrd.com